v=u.Q-
На рис. 6.1 эта общая ценность равна площади прямоугольника АВС.
Если же покупатель решит приобрести еще один литр молока,
увеличив размер покупки до количества ОМ, предельная полезность
последней порции снизится, снижая за собой и восприятие потребителем
ценности каждой единицы приобретаемого блага. Таким образом,
возвращаясь к сформулированному выше вопросу, можно утверждать,
что, приобретая на рынке какую-то партию товара, покупатель готов
уплатить за каждую единицу одинаковую цену, в основе которой будет
лежать полезность последней порции товара.
Спрос
Покупка - это обмен денег на какое-то благо. Но деньги тоже
обладают определенной полезностью. Они предоставляют владельцу
возможность выбора того блага, на которое он хотел бы их обменять.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 6. Спрос
Выбор - это всегда жертвование. Выбор одного означает отказ от
другого. Поэтому ценность денег для покупателя определяется
альтернативными вариантами их использования. Приобретая на
определенную сумму молоко, покупатель отказывается от других
покупок, скажем, прохладительных напитков. Покупка состоится тогда,
когда полезность приобретаемого товара уравновешивается или
превышает полезность денег, от которых приходится отказаться.
Условия покупки можно выразить так:
U С U М,
m П1
где U С - полезность покупаемого товара;
U М - полезность уплаченных денег.
Если предположить, что полезность денег остается неизменной (это
предположение сохраняется и в двух последующих главах), то легко
заметить связь между количеством приобретаемого товара и ценой,
которую покупатель готов заплатить за его единицу. Поскольку пре-
дельная полезность блага будет уменьшаться, то и ценность единицы
блага будет снижаться по мере увеличения объема покупки. Эту взаи-
мосвязь по отношению к каждому покупателю и каждому товару можно
выразить в виде определенного набора пар, состоящих из цены и объема
желаемой покупки (табл. 6.1).
Для характеристики отмеченной взаимосвязи используется понятие
"спрос". Спрос (demand) - это количества продукта, которые
потребители готовы и в состоянии купить по определенным
ценам за его единицу в течение некоторого периода.
В основе спроса лежат потребности. Именно они определяют, что
покупатель желает купить. Желания же лимитируются располагаемой
суммой денег. Поэтому спрос - это потребности, удовлетворение
которых в состоянии оплатить покупатель. Спрос - это "хочу" и
"могу".
Таблица 6. ). Связь между объемом покупки и ценой за единицу товара
№ Цена 1 л молока, ДЕi Количество покупаемого молока,
п/п(P)тыс. л (Q)
110010
27520
3501 30
42550
Закон спроса
Связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая,
постоянно повторяющаяся и имеет характерную направленность. По-
этому ее можно определить как закон спроса: при прочих равных
условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса,
а ее рост - к снижению.
Такая взаимосвязь между ценой и спросом обусловлена рядом об-
стоятельств:
1. Действием закона убывающей предельной полезности, механизм
которого излагался в главе 2.
2. Повышением покупательной способности потребителей, обла-
дающих фиксированной в каждый данный момент суммой денег, по
мере снижения цен, и падением покупательной способности - по мере
роста цен.
3. Усилением целесообразности альтернативного использования денег
и осуществления других покупок по мере роста цен на данный продукт.
До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, т. е. спросе
каждого отдельного покупателя на вполне определенный товар. Но
выявленные закономерности сохраняют свою справедливость, и если
мы суммируем индивидуальные спросы на этот товар всех покупателей.
Табл. 6.1 можно было бы дополнить множеством новых покупателей,
каждый из которых определяет количество продукта, желаемого для
приобретения по той или иной цене. Различие в спросе отдельных
покупателей будет вызвано разной оценкой ими полезности продукта,
Таблица 6.2. Рыночный спрос

а также возможными отличиями в ценности денег, которыми они рас-
полагают. Сумма индивидуальных спросов и даст нам общий или
рыночный спрос на это благо (табл. 6.2).
Изложенную взаимосвязь можно представить и графически.
Перенесем данные табл. 6.2 на рис. 6.2. Поскольку мы предположили,
что продукт можно разделить на бесконечно малые порции и цены
могут изменяться на бесконечно малые величины (это допущение весьма

Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 6. Спрос
условно), то существует непрерывная
линия dd на графике, показывающая все
возможные варианты соотношения
цен и объемов покупки.
График спроса показывает зави-
симость между ценой и количеством
покупаемого товара в каждый данный
момент времени.
При этом предполагается, что все
остальные условия остаются неиз-
менными. Если изменяется цена, то
происходит изменение величины спро-
са, т.е. перемещение по той же кри-
вой спроса вверх или вниз. Так снижение цены с 75 до 50 повлечет за
собой изменение величины спроса со 100 до 150.
В реальной действительности "прочие равные условия" тоже
подвержены динамике. Если они меняются, то происходит измене-
ние в спросе и перемещение самой кривой спроса на графике.
Влияние таких изменений на поведение покупателя настолько велико,
что заслуживает отдельного рассмотрения.
6.2
ФАКТОРЫ ИЗМЕНЕНИИ В СПРОСЕ

О 50 100 150 200
Рис.6.2. График спроса
Влияние определенных факторов
приводит к тому, что по прежним ценам
покупатели готовы приобрести боль-
ше или меньше товаров.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178