Ведь события порождаются определенным поведением

Глава 6. Спрос
людей. Такое утверждение может быть справедливо и по отношению
к спросу. Если, скажем, население ожидает, что с первого числа месяца
возрастут цены на мясо, то сегодня объемы потребительских закупок
по прежним ценам возрастут, так как многие согласятся на дополни-
тельные закупки сейчас, чтобы избежать дополнительных расходов в
будущем. И, наоборот, зная о предстоящей сезонной распродаже по
сниженным ценам, часть покупателей отложит покупку сегодня, сдвигая
тем самым кривую спроса влево.
Сильное воздействие на ценовые ожидания покупателей оказывают
средства массовой информации, слухи и т. п. С их помощью заинтере-
сованные лица стремятся манипулировать спросом для достижения
собственных целей. Например, для активизации валютных операций
достаточно убедить население в предстоящем падении курса нацио-
нальной валюты. Это, естественно, вызовет у многих желание заполучить
твердую валюту, что сдвинет кривую спроса на нее вправо, и, при прочих
равных условиях, действительно снизит курс национальной валюты.
Доходы
Весьма противоречиво на изменения в спросе влияют доходы, т. е.
реальные денежные возможности покупателей приобрести какое-то
количество благ. В зависимости от того, к какой группе качества отно-
сится товар, связь будет прямая или обратная. Если возрастут реальные
доходы покупателей, то кривая спроса на товар высшего качества будет
смещаться вправо, что означает увеличение объема покупок по пре-
жним ценам. Вместе с тем часть товаров, как правило, низшего качества,
покупатели потребляют главным образом из-за низких доходов и не-
возможности приобрести другие, более качественные блага. Поэтому с
ростом доходов спрос на блага низшего качества уменьшается,и пот-
ребители приобретают товары более высокого качества. Кривая спро-
са сдвигается влево.
Противоречивость воздействия изменений доходов на спрос проявля-
ется и в том, что одновременно может происходить увеличение доходов
У одних субъектов и уменьшение доходов у других. Поэтому важно
анализировать не только динамику общего дохода в целом, но и по от-
дельным группам населения. Так, при общем уменьшении реальных
доходов покупателей в Украине в первой половине 90-х годов и
сокращении потребительского спроса в целом доходы отдельных групп
населения резко возросли, что, в частности, привело к значительному
повышению спроса на престижные марки автомобилей иностранного
производства.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 6. Спрос
Конечно, в реальной жизни ни один из перечисленных факторов не
действует в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и
противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого
из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной
экономической жизни.
6.3
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
До сих пор мы рассматривали лишь направления воздействия того
или иного фактора на спрос. Но практическое использование
полученных знаний требует и умения измерить силу, с которой
определенный фактор воздействует на спрос. Тем более, что довольно
часто факторы оказывают разнонаправленное воздействие. В какую
сторону сместится кривая спроса, если, например, одновременно растут
доходы и снижаются цены на товары-субституты? Изменится ли спрос,
если цены на товары растут с одновременным вхождением их в моду?
Для ответа на эти и другие подобные вопросы необходимо знать меру,
степень реакции спроса на изменение каждого фактора, или эластич-
ность спроса, которая показывает, на сколько изменится спрос при
изменении значения фактора на единицу.
Ценовая эластичность спроса
Как известно, на величину спроса влияет цена. На рис. 6.4. изображен
график спроса на какой-то товар. Понятно, что при повышении цены с
Р до Р величина спроса снизится с Q до Q
Для характеристики тесноты связи между изменением цены и из-
менением величины спроса используют коэффициент эластичности
спроса по цене (Е ), в основу расчета которого положен принцип
сопоставления темпов прироста спроса и темпов прироста цены:


таком предположении с повышением цен
общая выручка от продажи товара умень-
шается.
Коэффициент эластичности спроса по цене
имеет широкое применение при обосновании
ценовой политики предприятий. Если даже
фирма имеет возможность повысить цены, то
прежде чем решиться на этот шаг, необхо-
димо взвесить, сможет ли повышение цены
за единицу компенсировать потери из-за
сокращения объема продаж.
Рис. 6.4. Ценовая
эластичность спроса
В зависимости от тесноты связи между
изменением цены и изменением величины
спроса выделяют:
абсолютно неэластичный спрос, когда величина спроса не
изменяется при любых значениях цены. В качестве примера можно
привести блага, не имеющие субститутов и удовлетворяющие жизненно
важные потребности, как, скажем, лекарство, определяющее жить или
не жить человеку (рис. 6.5, о);
Q,- Q,
Р- Р,
В числителе этого показателя - темпы прироста (снижения) спроса,
а в знаменателе - темпы снижения (прироста) цен. Так как связь
между ценой и величиной спроса обратная, то коэффициент
эластичности спроса по цене всегда имеет отрицательное значение.
Чтобы не вносить лишнюю путаницу, его всегда берут по модулю.
Предположим, что в нашем примере цены на товар возрастают на
10%, и это вызывает снижение объема покупок на 15 %. Тогда значение
коэффициента эластичности будет 1,5. Нетрудно заметить, что при
Рис. 6.5. Степень эластичности спроса
Глава 6.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178