Эти условия в большинстве случаев сегодня являются трудноосу-
ществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция - это
редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают
формы несовершенной конкуренции, где продавцы обладают
определенным контролем над рыночной ценой

Глава 10. Конкуренция и монополия
Монополистическая конкуренция
Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции
связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы,
предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать им
уникальные, особенные ("монос" - один) свойства. Эти отличия мо-
гут быть как реальными, так и мнимыми.
Монополистическая конкуренция - это такая рыночная си-
туация, когда многочисленные продавцы продают схожие това-
ры, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные
качества.
Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка,
очищающая зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для
тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина
из лучших сортов винограда", "наши акции - всегда в цене", "у нас
самый широкий выбор косметики", "наш банк осуществляет самые
быстрые расчеты", "шоколадный батончик - райское наслаждение" и
т. д.
К основным характеристикам монополистической конкурен-
ции можно отнести:
а) относительно большое число некрупных производителей;
б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные произ-
водители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворя-
ющих в принципе одну и ту же потребность. Но назвать уже их про-
дукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация про-
дукта;
в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного
контроля над рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что
производителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара,
приходящаяся на одного, - относительно небольшая. Во-вторых, спрос
на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью элас-
тичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае
ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции
У Других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах
товаров.
Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые,
так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения
Д"их, в отличие от условий чистой конкуренции, связана с диф-
ференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности,
Рь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций
овара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преи-
з в результате совершенствования качества продукта, усло-
ии его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 10. Конкуренция и монополия
г) различные соглашения между конкурентами по ограничению
конкуренции, например по проведению согласованной ценовой
политики, являются практически малоосуществимыми. Все дело в том
что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны
сами границы поля конкуренции, состав ее участников;
д) сохраняются возможности относительно легкого вступле-
ния в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой
конкуренцией трудности возрастают, но не намного. Масштабы
стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят
непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых
конкурентов.
Олигополия
Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно
небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество
таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить,
например, такую количественную характеристику олигополистического
рынка, где число конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо,
можно принять в виде некоторого ориентира. Примерами такой
конкурентной ситуации в Украине могут быть рынки бытовых
холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов, локальные
рынки ряда товаров и услуг в городах.
Олигополия - это господство на рынке нескольких фирм,
производящих идентичные или схожие товары.
К основным характеристикам олигополистической конкурен-
ции можно отнести:
а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает
обычно довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги; >
б) предложение стандартизированных или дифференцированных
товаров. Ряд промышленных товаров, таких, например, как сталь,.
алюминий, цемент, являются стандартизированными продуктами и
обычно предлагаются в условиях олигополистической конкуренции.
Дифференцированными товарами на олигополистических рынках могут
быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы,
телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты - это обычно
значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное
производство;
в) сложность входа в отрасль новых предприятий. Здесь уже
перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами Ю
вступление в отрасль встают очень серьезные проблемы. Это и
формирование большого стартового денежного капитала, и
технологические сложности, и доступность к важнейшим сырьевым
урам, и большие возможности "ветеранов" разными способами пре-
"ттвовятъ появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться
двым фирмам здесь действительно сложно;
г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным на
цение или устранение конкуренции. Слияние конкурентов
дздоляет получить большую долю рынка, в большей степени
использовать эффект масштаба:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178