В сценарии не было
конкретного сюжета - он состоял из чередования исторических
реминисценций и метафор. Росла и рушилась Вавилонская башня, разливался
Нил, горел Рим, скакали куда-то по степи бешеные гунны - а на заднем
плане вращалась стрелка огромных прозрачных часов.
"Род приходит, и род уходит, - говорил глухой и демонический
(Татарский так и написал в сценарии) голос за кадром, - а земля
пребывает вовеки".
Но даже земля с развалинами империй и цивилизаций погружалась в
конце концов в свинцовый океан; над его ревущей поверхностью оставалась
одинокая скала, как бы рифмующаяся своей формой с Вавилонской башней, с
которой начинался сценарий. Камера наезжала на скалу, и становился виден
выбитый в камне пирожок с буквами "ЛКК", под которым был девиз,
найденный Татарским в сборнике "Крылатые латинизмы";

MEDIIS TEMPUSTATIBUS PLACIDUS.
СПОКОЙНЫЙ СРЕДИ БУРЬ.
ЛЕФОРТОВСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ

В "Драфт Подиуме" к произведению Татарского отнеслись с ужасом.
- Технически это сделать несложно, - сказал Сергей. - Надрать
видеоряда из старых фильмов, подкрасить, растянуть. Но ведь это полная
шиза. Даже как-то смешно.
- Шиза, - согласился Татарский. - И смешно. Только ты скажи, чего
ты хочешь? Премию в Каннах получить или заказ?
Через пару дней Лена повезла клиенту несколько вариантов сценария,
написанных другими людьми. В них были задействованы юный повар неясной
сексуальной ориентации (предлагался классический сюжет с поручиком
Ржевским и вишневой косточкой; слоган был "А повар ел пирожное с
вишней"), черные "мерседесы", набитый долларами чемодан и прочие
народные архетипы. Все это клиент отверг без объяснения причин. В
отчаянии Лена показала сценарий, написанный Татарским.
В студию она вернулась с договором на тридцать пять тысяч, из
которых двадцать выплачивалось авансом. Это был рекорд. По ее словам,
прочитав сценарий, клиент повел себя как гаммельнская крыса, услышавшая
целый духовой оркестр.
- Можно было сорок снять, - сказала она. - Я поздно поняла, дура.
Деньги пришли на счет через пять дней, и Татарский получил честно
заработанные две тысячи. Сергей со своей командой уже собирался ехать в
Ялту, чтобы снять подходящую скалу, на которой в последних кадрах должен
был появиться высеченный в граните пирожок, когда клиента нашли мертвым
в его офисе. Кто-то задушил его телефонным проводом. На теле нашли
традиционные следы электроутюга, а во рту - вдавленное безжалостной
рукой пирожное "Ноктюрн" (пропитанный ликером бисквит, минорно-горький
шоколад, чуть присыпанный трагическим инеем тертого кокоса).
"Род приходит, и род уходит, - философски подумал Татарский, - а
своя рубашка к телу ближе".

Так Татарский стал копирайтером. Ни с кем из своего прежнего
начальства он объясняться не стал, а просто положил ключи от ларька на
крыльцо вагончика, где сидел Гусейн. Ходили слухи, что за выход из
бизнеса чечены требуют больших отступных.
Довольно быстро он оброс новыми знакомствами и стал работать сразу
на несколько студий. Такие прорывы, как со спокойным среди бурь
Лефортовским кондитерским комбинатом, происходили, к сожалению, не
особенно часто. Скоро Татарский понял, что, если один из десяти проектов
кончается успешно, это уже большая удача. Денег он зарабатывал не
особенно много, но все равно выходило больше, чем на ниве розничной
торговли. Про свою первую рекламную работу он вспоминал с
неудовольствием, находя в ней какую-то постыдно-поспешную готовность
недорого продать все самое высокое в душе. А когда заказы пошли один за
другим, он понял, что в бизнесе никогда не следует проявлять
поспешности, иначе сильно сбавляешь цену, а это глупо: продавать самое
святое и высокое надо как можно дороже, потому что потом торговать будет
уже нечем. Впрочем, Татарский знал, что это правило распространяется не
на всех. По-настоящему виртуозные мастера жанра, которых он видел иногда
по телевизору, ухитрялись продавать самое высокое ежедневно, но таким
образом, что не было никаких формальных поводов сказать, будто они
что-то продали, и на следующий день они могли смело начинать все заново.
Как это достигалось, Татарский не мог даже представить.
Постепенно стала прослеживаться одна очень неприятная тенденция:
заказчик получал разработанный Татарским проект, вежливо объяснял, что
это не совсем то, что требуется, а через месяц или два Татарский на
тыкался на клип, явно сделанный по его идее. Искать правды в таких
случаях было бесполезно.
Посоветовавшись с новыми знакомыми, Татарский попытался запрыгнуть
ступенькой выше в рекламной иерархии и стал разрабатывать рекламные
концепции. Эта работа мало отличалась от прежней. Была одна волшебная
книга, прочтя которую можно было уже никого не стесняться и ни в чем не
сомневаться. Она называлась "Positioning: a battle for your mind" (*), а
написали ее два продвинутых американских колдуна. По своей сути она была
совершенно неприменима в России. Насколько Татарский мог судить,
никакого сражения между товарами за ниши в развороченных отечественных
мозгах не происходило; ситуация больше напоминала дымящийся пейзаж после
атомного взрыва. Но все же книга была полезной. Там было много шикарных
выражений вроде line extention, которые можно было вставлять в концепции
и базары. Татарский понял, чем эра загнивания империализма отличается от
эпохи первоначального накопления капитала.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88