Потрясающе!
А что это значит в практическом плане?
- А в практическом плане это значит, что отстегивать надо.
Татарский вздрогнул. Мысли, туманившие его голову, разлетелись в
мгновение ока, и наступила устрашающая ясность.
- То есть как? - слабо спросил он.
Ханин взял его под руку и повел за собой по коридору.
- Ты две тонны грин с дизелей получил? - спросил он.
- Да, - неуверенно отозвался Татарский.
Ханин чуть поджал средний и безымянный пальцы на руке - так, что, с
одной стороны, это еще не было "пальцами", но, с другой стороны, уже как
бы и было.
- Теперь запомни, - сказал он тихо. - Пока ты здесь работаешь,
ходишь ты подо мной. По всем понятиям так. Поэтому из калькуляции
выходит, что одна тонна грин моя. Или ты на чистый базар выйти хочешь?
- Да я... Я с удовольствием, - ошарашенно пролепетал Татарский. -
То есть я как раз не хочу... То есть хочу. Я сам поделиться хотел,
только не знал, как разговор завести.
- А ты не стесняйся. А то ведь всякое можно подумать. Знаешь чего?
Ты приезжай ко мне сегодня в гости. Выпьем, поговорим. Заодно и лэвэ
забросишь.
Ханин жил в большой свежеотремонтированной квартире, в которой
Татарского поразили узорчатые дубовые двери с золотыми замками, -
поразили они его тем, что дерево успело потрескаться и щели в палец
толщиной были кое-как замазаны мастикой. Ханин встретил его уже пьяный.
Он был в замечательном настроении - когда Татарский с порога протянул
ему конверт, Ханин нахмурил брови и махнул рукой, как бы в обиде на
такую деловитость, но прямо на излете этого жеста вынул конверт из руки
Татарского и сразу же куда-то спрятал.
- Идем, - сказал он, - Лиза есть приготовила.
Лиза оказалась высокой женщиной с красным от каких-то косметических
шелушений лицом. Она угостила Татарского голубцами. Татарский ненавидел
их с раннего детства, когда считал их заживо сваренными голубями. Чтобы
побороть отвращение, он выпил много водки, и, когда дошло до десерта,
почти достиг ханинской стадии опьянения, отчего общение пошло
значительно легче.
- А чего это такое у вас? - спросил Татарский, кивнув на стену.
Там висела репродукция сталинского плаката - тяжелые красные
знамена с желтыми кистями, в просвете между которыми весело синело
здание университета. Плакат был явно старше Татарского лет на двадцать,
но распечатка была совсем свежей.
- Это? Это один парень, который до тебя работал, на компьютере
сделал, - ответил Ханин. - Видишь, там серп с молотом был и звезда, а он
их убрал и вместо них поставил "coca-cola" и "coke".
- Действительно, - с удивлением сказал Татарский. - И ведь не
заметишь сразу - такие же желтенькие.
- Приглядишься - заметишь. Этот плакат раньше у меня над столом
висел, только ребята коситься начали. Малюта за флаг обиделся, а Сережа
за кока-колу. Пришлось домой снести.
- Малюта обиделся? - удивился Татарский. - Да у него самого над
столом такие надписи... Вы видели, что он вчера наклеил?
- Нет еще.
- У него над столом написано: "Как с деньгами?" Ну, это ладно, этот
импульс мы понять можем. А теперь снизу такой текст появился: "У всякого
брэнда своя легенда. У каждого Демида - своя планида, а у каждого Абрама
- своя программа".
- И что?
Татарский вдруг почувствовал, что Ханин действительно не видит в
такой сентенции ничего странного. Больше того, он сам вдруг перестал
видеть в ней что-то странное.
- Я не понял, что это значит: "У всякого брэнда - своя легенда".
- Легенда? Это у нас так переводят выражение "brand essence". То
есть концентрированное выражение всей имиджевой политики. Например,
легенда "Мальборо" - страна настоящих мужчин. Легенда "Парламента" -
джаз, ну, и так далее. Ты что, не знаешь?
- Да нет, знаю, конечно. За кого вы меня принимаете. Просто очень
странный перевод.
- Что делать, - сказал Ханин. - Азия.
Татарский встал из-за стола.
- А где у вас туалет? - спросил он.
- Следующая дверь, как из кухни.
Зайдя в туалет, Татарский уперся взглядом в фотографию
бриллиантового колье с надписью "De Beers. Diamonds are forever"*,
висевшую на стене напротив входа. Это несколько сбило его с толку, и
несколько секунд он вспоминал, зачем сюда пришел. Вспомнив, оторвал
листок туалетной бумаги и записал:

"1) Брэнд-эссенция (легенда). Вставлять во все концепции
вместо "психологической кристаллизации".
2) "Парламент" с танками на мосту - сменить слоган. Вместо
"дыма Отечества" - "All that jazz". Вариант плаката - Гребенщиков,
сидящий в лотосе на вершине холма, закуривает сигарету. На
горизонте - церковные купола Москвы. Под холмом - дорога, на
которую выползает колонна танков. Слоган:
ПАРЛАМЕНТ
ПОКА НЕ НАЧАЛСЯ ДЖАЗ.

Спрятав листок в нагрудный карман и спустив для конспирации воду,
он вернулся на кухню и подошел вплотную к плакату с краснознаменной
"Кока-колой".
- Просто потрясающе, - сказал он. - Как вписывается, а?
- А ты думал. Чему удивляться? Знаешь, как по-испански "реклама"? -
Ханин икнул. - "Пропаганда". Мы ведь с тобой идеологические работники,
если ты еще не понял. Пропагандисты и агитаторы. Я, кстати, и раньше в
идеологии работал. На уровне ЦК ВЛКСМ. Все друзья теперь банкиры, один
я... Так я тебе скажу, что мне и перестраиваться не надо было. Раньше
было: "Единица - ничто, а коллектив - все", а теперь - "Имидж - ничто,
жажда - все". Агитпроп бессмертен. Меняются только слова.
------------
* "Де Вирс. Бриллианты навсегда" (англ.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88