Вольфганг Хойер.
Как делать бизнес в Европе
ПОСОБИЕ для сотрудников внешнеторговых организаций,
совместных предприятий, смешанных фирм, кооперативов
Вступительное слово доктора экономических наук Ю. В.
ПИСКУЛОВА
ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО
На протяжении долгих лет чередований коммерческой работы,
изучения торговой политики и ведения исследований отношений
нашей страны с Западом, я часто ловил себя на мысли, что
Австрия и австрийцы, пожалуй, тоньше других чувствуют ситуацию,
складывающуюся в сфере сотрудничества между Востоком и Западом.
Может быть, это объясняется ее положением в Европе или особо
прагматичным и гибким складом "австрийской экономической,
школы" в отличие от известных скандинавской, английской и
других не менее знаменитых школ. Именно над этим я размышлял,
слушая выступление представителей Австрии на заседаниях
Общеевропейской экономической конференции в Бонне в марте --
апреле 1990 г., на которой вырабатывались новые, адекватные
нашей перестройке "правила игры" Восток -- Запад на всех
уровнях. Не ошибся я и на этот раз, когда мне в руки попала
рукопись книги "Как делать бизнес в Европе", написанной
доктором Вольфгангом Хойером, директором советско-австрийского
предприятия "Интерпром", более 20 лет поддерживающим деловые
отношения с советскими партнерами.
"Зеркальной книгой" назвал ее автор. И действительно, она
отражает богатый коммерческий и научный опыт отношений с нашей
страной, сегодняшний день которой В. Хойер тонко чувствует:
"... в условиях практически полного отсутствия рынка в
Советском Союзе можно продавать все независимо от качества, цен
и сроков поставки. Но именно эти элементы на западных рынках
являются решающими".
В отличие от появляющихся нынче, словно грибы после дождя,
"самоучителей для игры в бизнес", книга В. Хойера логично
вводит нас в атмосферу хозяйственной жизни Запада, основных
правил жесткой игры, которые универсальны для всех в
современном мире и которые необходимо знать, чтобы рассчитывать
на успех.
Перестройка, открытость советской экономики, переход к
регулируемому рынку и предпринимательству -- исключительно
серьезное испытание для всего советского общества. По словам
академика С. Шаталина, это означает "выбрать определенную
модель социализма, ту модель, в центре которой человек-творец,
ищущий, принимающий самостоятельные решения, и, конечно,
несущий за них полную ответственность. Ведь суть
предпринимательства именно в самостоятельности и
ответственности" (Коммунист, 1990, N7, стр. 33).
Но предпринимательству, рыночной культуре, в которой
западный бизнесмен плавает, как рыба в воде, нам предстоит
научиться. Научиться серьезно, профессионально. Только тогда
можно рассчитывать на успех на западном рынке, где, нас не
ждут.
Книга "Как делать бизнес в Европе" окажет в этом деле
большую помощь. Удивительно, но она как бы предвосхищает,
прогнозирует ближайший интерес советского
предпринимателя-экспортера. Уже первые ее страницы посвящены
структуре и организации "Общего рынка", т. е. 12 стран-участниц
Европейских сообществ, с которыми СССР впервые заключил в
декабре 1989 г. соглашение "О торговле, коммерческом и
экономическом сотрудничестве". Это соглашение, еще широко
неизвестное, -- кодекс делового поведения советских предприятий
с участниками крупнейшей международной организации,
объединяющей наших основных торговых партнеров.
Основы правовых норм западноевропейских стран, в том числе
предпринимательское право, порядок образования обществ с
ограниченной ответственностью, "весьма подходящих для семейных
предприятий", способы создания и управления акционерными
обществами -- все это актуально в связи с разработкой и
принятием у нас законодательства о предпринимательской
деятельности, малых предприятиях, акционерных обществах. До сих
пор этими нормами в основном пользовались немногочисленные
смешанные торговые фирмы за рубежом типа "Конела" в Финляндии,
коммерческим директором которой мне пришлось работать в конце
60-х -- начале 70-х годов. Сейчас этот опыт нужен всем.
Систему "центров прибыли", или разделение крупных
предприятий на ряд самостоятельно действующих субпредприятии,
лизинг, факторинг и другие современные методы хозяйствования,
рассмотренные в книге, нам еще предстоит опробовать на
практике.
Материал подается автором на примерах ведущих западных фирм
и ТНК, читается порой как строки увлекательного романа,
например о "банковской тайне", в частности о тайнах вкладов
русских дворян и деятелей третьего рейха.
В конце этой, по существу "энциклопедии бизнеса" В. Хойер
умело подводит читателя к характеристике качеств менеджера и
экспортера, к тому, какими им быть в цивилизованном мире
современной международной торговли.
Хочется ожидать продолжения этой полезной работы, скажем, в
плане сравнительного анализа советского делового
законодательства и практики с западноевропейским. Но для этого
потребуется время, которое скоро все поставит на свои
естественные места в экономике. Нарождающийся "класс" советских
предпринимателей, представляющий все виды собственности, с
большой для себя пользой прочтет эту книгу.
Ю. ПИСКУЛОВ, доктор экономических наук, Председатель
Комитета по международному сотрудничеству малых и средних
предприятий Союза НИО СССР
ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
Идея написания этой книги возникла у меня во время чтения
лекций в Академии внешней торговле в Москве.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132