"Я хочу стать человеком, обладающим всеми полезными в жизни знаниями и
умениями". Эту цель трудно поставить четко. Когда пройдет это время
изменитесь и вы и мир. Но всеже ее полезно иметь на горизонте.
2. Долговременная цель. "Выучить английский до разговорного уровня - 3
года", "Научиться водить автомобиль - 1 год" и так далее. Этот уровень
более конкретен, но и здесь есть некоторая неопределенность, поскольку мы
вынуждены планировать действия, о которых знаем еще слишком мало.
3. Промежуточная цель. Это не то, что вам нужно непосредственно, но как раз
этот уровень планирования позволяет оценивать успешность продвижения к
более крупным целям. Например: "Выучить правила дорожного движения - 1
месяц".
4. Краткосрочная цель. То, что надо делать прямо сейчас. Эти задачи можно
записывать в еженедельник. Например: "Выучить 5 карточек". Краткосрочные
цели помогают планировать день, неделю и превращают не слишком интересное
занятие в игру, в соревнование с самим собой.
Близки цели, суммируясь, образуют более дальние и крупные. Достигнув одного
рубежа, вы уже знаете, каким будет следующий. Но время от времени их все
надо пересматривать - ведь вы, что-то узнали, стали мудрее, изменились.
Так что, при постановке целей придерживайтесь еще двух правил:
o Структурируйте цели.
И:
o Пересматривайте долгосрочные цели по мере приближения к ним.
Конечно, поставить цель, это еще не значит ее достигнуть. Но о том, как
двигаться к поставленной цели, мы поговорим позже. А начинать все равно
надо именно с выбора цели.
Владимир Ефимов
Вадим Гущин

Не дай себя обжулить!
Эту, вынесенную в заголовок, фразу произносит в одном фантастическом романе
бортовой компьютер автомобиля, прощаясь с хозяином. Причем повторяет ее до
тех пор, пока хозяин не ответит: "Ладно, не дам!". Стоит ли говорить, что
роман написан американцем? В этой предприимчивой стране основы искусства
охмурения ближнего своего были заложены пионерами дикого запада, развиты
благородным жуликом Джефом Питерсом, и продолжают бурно развиваться до сих
пор.
Взломщик, открывая замок, использует люфты - неточности его конструкции.
Жулик, добиваясь своей цели, использует присущие нам всем душевные
слабости. Их же используют и специалисты по рекламе.
Сегодня я хочу поговорить именно о рекламе, и всего лишь об одном из ее
видов, который наши отечественные рекламщики любят почему-то именовать по
английски "direct mail", что означает прямое обращение по почте. Правда у
нас этим словом называют те листовки, которые, подобно осенним листьям, без
счета сыпятся в наши почтовые ящики. На самом деле прямая почтовая реклама,
это индивидуальное письмо непосредственно обращенное к конкретному
человеку.
Как это делается? Представим, например, такую ситуацию. Допустим, вы купили
в мебельном салоне одежный шкаф. А спустя насколько месяцев получаете от
этого салона письмо такого, примерно, содержания: "Уважаемый Иван Иванович
Иванов! Два месяца назад вы посетили наш магазин и оказали нам честь,
выбрав для себя одежный шкаф..." далее могут следовать поздравления с
праздником, реклама нового товара или сообщение о проводимом фирмой
конкурсе. Такие письма, отпечатанные на красивой бумаге, и запечатанные в
дорогие конверты, производят неизгладимое впечатление. Создается полная
иллюзия того, что в фирме действительно знают и помнят вас лично. Но на
самом деле это не совсем так. О вашем имени и покупке помнит компьютер, в
котором фирма хранит свою базу данных. Текст письма универсальный,
компьютер сам подставляет в него индивидуальные данные, а человек
прикасался к этому письму только для того, чтобы положить его в конверт.
Лет пять назад на западе, когда, благодаря развитию компьютеров, прямая
почтовая реклама переживала бум, появился очень своеобразный бизнес.
Различные фирмы, получившие в свое распоряжение более-менее обширные списки
потенциальных клиентов начали их продавать тем, кто использовал их для
прямой рекламы. Например, из базы данных телефонной кампании можно выделить
потенциальных клиентов используя сведения о поле и возрасте, а большие
суммы, потраченные на межгород, косвенно свидетельствуют о высоком уровне
доходов. К тому же в договоре с телефонной компанией никому не приходило в
голову оговаривать, что анкетные данные клиентов не должны разглашаться. Но
это все на западе, а нам-то до этого какое дело? Зачем я все это
рассказываю?
Вчера я извлек из почтового ящика фирменный конверт с прозрачным окошком, а
в конверте лежало письмо адресованное лично мне. Издательство некоего
журнала сообщало мне, что я прошел первый тур конкурса с приличным призовым
фондом. И как-то уже не поднялась рука выбросить его, вместе с прочими
рекламными листовками.
Впрочем, стоит рассмотреть письмо повнимательнее и немного над ним
поразмышлять. Отпечатано оно на лазерном принтере, из тех что способен за
час выплюнуть несколько тысяч листов. Подпись внизу нанесена типографским
способом, так же, как и шапка фирменного бланка. В самом низу листка мелким
шрифтом напечатано пятизначное число - очевидно, номер письма. Стало быть,
разослано таких писем было не меньше 20 тысяч, а скорее тысяч 50(100. Если
поделить призовой фонд на общее количество участников, то получается, что
на каждого приходится несколько тысяч рублей. Так что игра явно никаких
свеч не стоит. Что еще можно сказать? Если бы у журнала были подписчики, то
он проводил бы конкурсы среди них.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25