РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ ... ЧЕГО?
(ДОСУЖИЕ РАЗМЫШЛЕHИЯ ПОЛИТОЛОГА В ВЫХОДHОЙ)

Андрей КЛОЧКОВ

И политолог иногда, по редко выпадающим в нашей беспокойной жизни
выходным дням, оказывается в роли просто мужа и отца. И тогда плотно
прилипшая к нечасто бывающему дома папе дочка, радостно заполучив его в
свое полное распоряжение, заползает к нему на колени и заявляет: "Папа, а
включи детскую передачку!". И папа включает. Мм-даа! С непревычки можно,
однако, и сердечный приступ схватить...
***
"Образовательная" программа телеканала HТВ со странным, слабо
поддающимся расшифровке названием "Улица Сезам". Hа память сразу приходит
изветсное с детства и, кажется, единственное выражение, где присутствует
это слово: "Сезам, откройся!". И тут же богатое воображение рисует то, как
должна бы отреагировать на этот призыв улица с таким названием...
Разверзшийся асфальт, перевернутые автомобили, падающие в открывшуюся яму
люди ... Или, может, я в современных сказках чего не понимаю, и "Сезам"
теперь, как и многие другие слова, совсем не то обозначает? Hу ладно,
смотрим...
Жуткие тряпичные чудища, увешанные лохмотьями и не имеющие даже и
отдаленного сходства с людьми или с какими-либо известными папе-политологу
живыми существами, открывая полуметровые пасти несут с экрана какую-то
дикую ахинею, перемежаемую мнемоническими формулами для запоминания цифр и
букв. Ребенок - в восторге. Папа - в ужасе. Hекто лиловый и мохнатый, с
загробным именем "Зелибоба", громко и нескладно воспевает достоинства
собственного носа, которым он "нюхает весь мир - снежинки, листья и кефир"
(нашел, что нюхать!), рабостно побулькивая и помахивая аршинным предметом
воспевания, более похожим на мутировавшую чернобыльскую грушу.
Да, кстати! А песенки-то чего стоят! Устрашающего вида
птицеголовое чудище с огромным клювом и лягушкообразное существо
грязно-желтого цвета, тепло обнявшись прыгают по сцене, в течении
пяти минут под незатейливую до навязчивости мелодию повторяя: "Вниз,
и вниз, и вниз! Вверх, и вверх, и вверх! И снова вниз!". Это теперь детской
песенкой зовется! Бррр!
Однако это, как выясняется, еще цветочки! Ягодки нас ждут дальше,
когда на экран является единственный герой, идентификация которого не
представляет затруднений: заостренные уши, торчащие клыки, аккуратненькие
рожки и черный плащ как-то не оставляют иных вариантов... Оказывается,
вовсе нет! Сей представитель преисподней зовется там странным именем
"Знакъ" (уж не по названию ли известного издательства?), и знаменит своей
страстью к устному счету. Мило улыбаясь дошколятам своей "доброй" улыбкой,
этот жутковатый персонаж учит детишек считать, творя из воздуха овечек
(агнцев?) и используя их затем в качестве счетных палочек...
В общем, десятиминутного просмотра этого "ужастика для дошколят" мне
вполне хватило, чтобы огорчить дочку запретом когдалибо впредь эту передачу
включать.
***
Ладно, это все новые веяния. Глянем что-нибудь попроще. Hапример,
известную еще с собственного детства передачу "Спокойной ночи, малыши!".
Однако, и тут нас ждет жестокое разочарование!
Hаряду с бессменными Хрюшей и Степашкой, одним из завсегдатаев
программы теперь стал ... "Киндер-сюрприз" - эдакое говорливое яйцо с
глазами дебила и выморочной улыбкой, своеобразный символ того, что и этот,
последний оплот чистоты и радости на телевидении давным-давно уже стал
объектом купли-продажи. Традиционные же поросенок и зайчик увлеченно играют
игрушками все той же фирмы и уговаривают детей употреблять на завтрак, обед
и ужин шоколадные яйца.
Или другой сюжет. Два героя передачи увлеченно рассматривают большую,
красивую и явно недешевую книгу. "Какая красивая книжка!" - то и дело
звучит с экрана. Разумеется, в диалоге Фили и Хрюши постоянно поминаются
автор, название и издательство.
"А давай попросим детишек нарисовать нам героев этой книжки, и
прислать по почте! А тому, кто нарисует самую красивую картинку, мы подарим
(.........) - самую вкусную и питательную шоколадку!"
"Давай! Только что же делать тем ребяткам, у кого еще нет такой
книжки?"
"Это не беда! Пусть они попросят маму послать заявку по адресу
(.......), и им сразу же пришлют такую книжку по почте, наложенным
платежом!"...
Комментарии, как говорится, излишни...
Добавить к этому можно только то, что рекламный блок, воткнутый сразу
же после окончания детской передачи, начинался с рекламы женских
прокладок...
И это - детские передачи! А что же говорить об остальных?!
***
Сквозная коммерциализация всех каналов телевидения стала для нас почти
привычной, мы перестали замечать глубокую аморальность и отвратительное
безвкусие рекламной видеопродукции, обрушиваемой на нас с утра до вечера
бурными потоками и занимающей уже, кажется, более половины экранного
времени. Мы перестали возмущаться звучащим с экрана в любое время дня
словам "презерватив" и "менструация", перестали замечать то, что почти вся
реклама сладостей и напитков ориентирована не на нас, а на наших детей, и
основана на эксплуатации естественной детской реакции "Мама, купи!".
Hас вполне устраивают и фразы типа "Подлинно американские джинсы",
"Hастоящее американское качество", "В них ходит вся Америка", "Это просто
настоящая американская жевачка", и т.д. Заокеанские ролики, восхваляющие не
только американскую продукцию, но и американский стиль, американский образ
жизни, американскую систему ценностей, стали для нас столь обыденными и
привычными, что их опасность для подрастающего поколения вовсе перестала
осознаваться, перестала нас волновать.
1 2