— Господа, посетив нашу парикмахерскую, вы сэкономите полдоллара и вкусите радость жизни,— не сдавался брадобрейный агент.
Ни тот ни другой не верили своим словам, точно так же как не верило им большинство прохожих.Рокфеллер-центр велик, он занимает более 12,5 акра (около 5 гектаров). В одном из зданий за широкими окнами зеркального стекла видны сидящие за полированными столами служащие авиакомпании «Истерн эйрлайнс». Под-
тянутые и нарядные, как куклы в магазине «Гимбелс»,они, приятно улыбаясь, иной раз, сами того не ведая, вручают вам вместе с билетом на самолет и путевку в столь восхваляемое проповедником царство божье.
В Соединенных Штатах Америки иногда вдруг происходят загадочные авиационные катастрофы. Самолет неожиданно взрывается в воздухе — и спросить не с кого! Обычно в таких случаях среди погибших оказываются люди, застраховавшие свою жизнь на очень крупную сумму. После катастрофы сумма эта, естественно, перекочевывает в карман к близким погибшего.
Виновник катастрофы над Колорадо был найден, судим и приговорен к казни на электрическом стуле. На суде он признался, что, уговорив мать застраховать свою жизнь на 37 тысяч долларов, вложил в ее дорожную сумку портативную бомбу.
После одной из катастроф, в которой погиб известный адвокат из Вестпорта Генри Френк, печать вскоре сообщила, что жена адвоката, застрахованного на 887 тысяч долларов, явилась в агентство, чтобы получить страховую премию. А через несколько дней выяснилось, что Генри Френк жив и где-то скрывается. Он ухитрился в последнюю минуту посадить в самолет вместо себя своего помощника, вручив ему не только свой билет, но и портфель с документами и бомбой.
В основном здании Рокфеллер-центра на четвертом этаже расположилось нью-йоркское отделение телеграфного агентства Ассошиэйтед Пресс. В целях рекламы у входа в здание, прямо на улице, установлен телетайп, прикрытый стеклянным колпаком. На бесконечной бумажной ленте днем и ночью без передышки отстукиваются последние новости со всех концов земного шара. В дни каких-либо значительных событий у телетайпа собирается толпа, потому что последние новости здесь можно узнать на несколько минут раньше, чем по радио, и на несколько часов раньше, чем из специальных выпусков газет. Хотя в тот день не играла ни одна из знаменитых бейсбольных команд, в мире было сравнительно спокойно и курс акций на бирже колебался в пределах нормы, у телетайпа все же толпился народ. Вскоре и я вместе с собравшимися прочитал, что папа римский разрешил католическим священникам заменить пуговицы на рясах застежками «молния», что служащий банка в Миннесоте, спасаясь от преследовавшего его козла, вынужден был запереться в будке
телефона-автомата, а директор банка, не приняв во внимание сложности обстоятельств, уволил служащего за нарушение дисциплины.Медленно бреду дальше. Нестерпимая духота сжимает грудь, нечем дышать. Громады небоскребов словно плывут, покачиваясь в знойном мареве. Мостовая так раскалилась, что, кажется, выплесни на нее воду — и она тут же превратится в облако пара.
Кажется, не страдают от духоты только бронзовый Прометей, который спустился в Рокфеллер-центр, чтобы подарить людям то, что он украл у богов и за что был навеки прикован к скале.Творцы американской рекламы постоянно изучают свойства человеческой психики, настроения людей, хорошо знают вкусы и потребности населения и потому работают весьма изобретательно.
Не счесть видов и жанров рекламы. Есть, скажем, реклама «научная». Выглядит она так: фирма, торгующая мылом, выпускает широковещательные и кричащие плакаты, уснащенные самыми сложными формулами или медицинскими терминами в доказательство того, что именно этот, а по другой сорт мыла произведен по последнему слову науки и техники. Диаграммы, математические подсчеты и процентные выкладки тоже немаловажная часть рекламы такого рода.
Другой сорт рекламы рассчитан на извечное влечение одного пола к другому: «Хотите ли вы, чтобы мужчины пожирали вас глазами? Корсет нашей фирмы обеспечит стопроцентный успех»; «Поцелуй ваш покажется особенно сладким, если вы будете употреблять зубную пасту «Сноу»... И так далее. И мужчины покупают пасту, а женщины — корсеты!
Еще один вид рекламы: «Дети болеют рахитом, потому что не употребляют яблочный джем «Ред эппл». Хотите ли вы, чтобы у вас были рахитичные дети?» Или: «Что может быть отвратительнее для мужчины, чем расплывшаяся, бесформенная женщина. А этого легко избежать при помощи наших пилюль...» Посмотришь дома на своего ребенка, покажется па секунду, что он бледнее, чем обычно,— и ноги сами несут покупать яблочный джем. А что уж говорить о полнеющих матронах!
Для рекламы характерна пестрота, навязчивость, крикливость — и не всегда логика. Но, как это ни странно, никто и не требует от рекламы логики. Если вам изо дпя в день вдалбливают в голову преимущество тех или иных предметов, вы, даже понимая несерьезность рекламных воплей, в силу привычки выговорите в магазине название, которое успело навязнуть у вас в зубах.
И еще одно любопытно: американцы уже не могут обойтись без рекламы. Право, без нее они но знали бы, что пить, что есть, куда идти вечером и как для этого одеться.Центр производства американской рекламы находится в Нью-Йорке на Медисон-авеню. Здесь расположено 50 рекламных фирм, обслуживающих радио и телевидение, рекламные отделы всех крупнейших газет и журналов. Здесь же держат свои конторы и десятки более мелких рекламных компаний, обслуживающих более половины всей американской промышленности.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100