Примерно пол
овину времени он тратил на блуждание по сети, а уже потом искал картинку в
печатных изданиях. При разработке образов проще всего было брать фрагме
нты рисунков из Интернета. Когда ему давали новое задание по рекламе, Май
кл использовал оба способа. Иногда он сначала делал наброски Ч до десят
и и более Ч прежде чем выбрать окончательный вариант, а потом искал обра
зцы для элементов, которые хотел включить в проект. В другой раз, когда не
было конкретной идеи, он мог путешествовать по сети в поисках необычных
ассоциаций. Какое-нибудь туристическое агентство, специализирующееся
на Ирландии, порой подталкивало его к просмотру информации от кельтских
мифов и замков до биографий знаменитых американцев ирландского происх
ождения.
Сегодня он просто делал наброски. Его чертежный стол стоял в другом конц
е кабинета, напротив письменного стола. Компания «Краков и Бестер» тольк
о что выкупила компанию по производству мороженого «Ньюберипорт Преми
ум». Фирма была небольшой, но удалось привлечь инвесторов с достаточным
капиталом, что позволяло запустить национальную рекламную кампанию. Пр
и условии, что Майкл и Тедди Полито эффективно выполнят свою работу и про
ект будет иметь успех, заказчик получит огромную прибыль, и, таким образо
м, их агентство приобретет нового крупного клиента
До недавнего времени «Ньюберипорт Премиум» применяла подход, который М
айкл называл концепцией «Сэтердей ивнинг пост», с привлечени
ем чисто американских имиджей дедушек и внучков. Надежный вариант рекла
мирования мороженого в Новой Англии. Но национальная кампания подразум
евала привлечение каждого потенциального потребителя… что вряд ли воз
можно. Майкл предпочел бы проводить время, выдумывая нечто фантастическ
и умное, но даже ему приходилось признать, что умничать Ч значит рискова
ть. Можно легко отпугнуть публику излишней заумью или изысками Ч то, что
они с Тедди называли эффектом Денниса Миллера
Американский киноактер и т
елеведущий
. Агентство и клиент сошлись на том, что для привлечения как можно бо
лее широкого круга потребителей нужно понизить общий знаменатель.
Секс.
Несмотря на то что Майкл предпочел бы рисковать в соответствии с эффекто
м Денниса Миллера и придумать что-нибудь остроумное, он не был принципиа
льно против сексуального акцента. Это было похоже на игру Ч пытаться оц
енить, какой уровень фривольности можно допустить, если не хочешь провал
ить рекламную кампанию.
Улыбнувшись, он наклонился над чертежным столом. В пятницу они с Тедди ра
зработали основную идею и теперь приступали к ее выполнению. Тедди труди
лся над текстом рекламы. Карандаш Майкла летал над бумагой, создавая осн
овной эскиз. Картина была уже почти готова в его голове. На пляже стоит сек
суальная блондинка с призывным взглядом, дерзко выставив бедро. В руке о
на держит рожок мороженого Ч разумеется, ванильного, чтобы усилить косв
енный намек, Ч и оно стекает по ее пальцам. Несколько капель могут упасть
ей на грудь или живот. Подпись под рисунком может быть такой: «Я теперь та
кая сладкая!» или «Иди и возьми, пока не растаяло».
Но то была часть работы Тедди.
Могли быть и другие варианты. Майкл уже представлял себе не менее сексуа
льную женщину в соблазнительном белье, раскинувшуюся на большом плюшев
ом кресле перед телевизором и поглощающую пинту шоколадного мороженог
о. Для этой картинки у него была уже готова подпись, на которой он был наме
рен настаивать. Тедди мог бы написать остальной текст, но подпись могла б
ыть только такой: «Уже одета, а пойти некуда».
Порой даже наименьший общий знаменатель может быть забавным.
Карандаш скрипел по плотной бумаге; появлялись новые образы. Когда зазво
нил телефон, Майкл не перестал рисовать. Вытянув левую руку, он снял трубк
у, а потом прижал ее ухом к плечу.
Ч Майкл Дански слушает.
Ч Привет, милый. Он улыбнулся.
Ч Джилли. Только не говори мне, что бездельничаешь в понедельник утром.

Ч Ничуть не бывало. Хочу только сказать тебе, что звонил Боб Райан.
Майкл перестал сосредоточиваться на том, что рисует. Карандаш по-прежне
му летал по бумаге, шуршание продолжалось, но работа шла на автопилоте. У н
его вошло в привычку разговаривать по телефону во время рисования, держа
образ в голове. Он мог без труда сконцентрироваться на разговоре, а какой
-то частью разума продолжал контролировать исполнение рисунка.
Ч А ты у нас теперь местная королева скандала? Ч спросил он.
Ч Не-а. Он лишь хотел напомнить мне, насколько серьезны его намерения в о
тношении моей кандидатуры, в смысле выдвижения в муниципальный совет.
Он перевел дух.
Ч Прекрасно. Итак, ты собираешься баллотироваться?
Ч Думаю, можно попробовать. Майкл рассмеялся.
Ч О'кей, миссис Уклончивость. С такими прямыми ответами тебе следует бал
лотироваться в президенты.
Они немного поговорили о том, какие предполагаются действия с ее стороны
для выдвижения кандидатуры. Майкл предложил свои услуги по выпуску пост
ера. В качестве девиза он предложил «Голосуйте за Джиллиан Дански, секс-к
отенка», потом притворился озадаченным, когда она его за это выбранила.
Ч Я Ч твой секс-котенок, а не Боба Райана. По голосу было слышн
о, что она улыбается. Джиллиан знала, как Майкл уважает ее за ум и рассудит
ельность. Но ей нравилось, пожалуй, и то, что он не скрывает от нее, какой сек
суальной она ему кажется.
Ч Ты не нарвешься на неприятности, говоря такое на работе? Ч спросил он.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102