В
особенности отвратительны провокации , связанные с
наркотиками .
Наверное , он считает , чт
о это очень круто Ц поставить
на повестку дня вопрос о порочности на
шего отдела маркетинга и покровительства этом
у с моей стороны . Но мы не в Амери
ке , где Гарридо , по его словам , проработал
десять лет . Мы в России . И здесь р
уководители не готовы сразу рват ь
на себе волосы из -за того , что проп
устили такую ужасную провокацию . Главное в
противоборствах с такими псевдоспециалистами
Ц это бить их их же собственным оруж
ием . И действовать при этом как можно
наглее .
Ц Алексей Андреевич , а это вы о
бнаружили двусм ы сленность в этом р
екламном плакате ? Я имею в виду ассоциатив
ный ряд с кокаином .
Ц Я ? Нет , это Ал
ен зашел и показал , а то бы так и
проехало , Ц отвечает Кондратов .
Ц Ах ?
Ален . Гм… Ц Я выдерживаю продолжительную
паузу . Ц Ален , а вы знаете , что думают
о б этом плакате фокус -группы
? Наш маркетинг опросил порядка двухсот респ
ондентов в регионах , и вы знаете , с чем
ассоциируется этот образ у них ?
Ц Нет
, а что , били фокус -груп ? Я не зналь
об этом . И что же оньи сказаль ?

Ц Так вот , господа . Региональные п о
требители ассоциируют данного мужчину с побед
ителем в казино или на скачках (банкноты
и купюры на плакате ), который вдруг ос
ознал , что есть еще более важные , чем д
еньги , ценности . Понимаете , Ален ? Более важные
ценности . И ни один из опрошенных не
провел а налогии с кокаином . Кроме
вас , разумеется . Но для меня очень важ
но ваше мнение , и я , допуская , что неск
олько сотен потребителей все же смогут ув
идеть негативные аналогии , так же как и
вы , пошлю этот имажь на доработку .
Ц
Это ошень интересьно , что сказа л ь
потребители , а можно увидеть репорте ? Ц
спрашивает Гарридо , зеленея .
Ц Завтра с
утра . Пархоменко сегодня выходной , все материа
лы только у него , ко то , что я виде
л , говорит против вашей версии с наркотика
ми .
Кондратов , с облегчением от того , чт
о бе с еда подходит к концу , взды
хает и говорит следующее :
Ц Ну вот вид
ите , Ален . Я же вам говорил , что у н
ас не бывает ситуаций без контроля . Я
был уверен , что маркетинг работал в тесном
контакте с коммерческим директором и дру
гими службами . И были сделаны н е
обходимые анализы потребительского рынка .
Я только вот что подумал . А нельзя ли
женщину вставить туда ? Ну такую секси
, чтобы придать плакату эффект… Ц Он ищ
ет пальцами в воздухе необходимую фразу . -
…большей привлекательности ? Мы , Алексей Андреевич
, как ра з готовим параллельную вер
сию плаката . А как вы относитесь к том
у , чтобы дать море , или пляж , или дикую
природу на фоне женщины ?
Ц Вот . Вот
я хотел об этом сказать . Пляж , я дум
аю , будет очень кстати .
Ц Ален , Ц спраш
иваю я , Ц а по вашему мнению , тема
с ексуальности не повредит имиджу н
ашего товара ? Вы вообще как относитесь к
привлекательным женщинам ? В рекламе , я им
ею в виду .
Ц Ошень хорошо . Да . Я пол
ностью согласьен . Я вот только хотел спрос
ить еще о фокус -группах .
Ц Коллеги , вы
не могли бы у себ я продолжит
ь ? Я должен сделать важный звонок . Ц
Кондратов выпроваживает нас за дверь . Я вс
таю , бросаю на него взгляд и отмечаю , к
ак он кивает мне .
Ц Алексей Андреевич ,
так мы вашу идею с женщинами и дальше
развиваем , я так понимаю ? Ц спрашиваю
я напосле д ок .
Ц Ага . Развивайте
. Принесите мне посмотреть на недельке .
Га
рридо уходит к себе , так и не задав
мне больше ни одного вопроса . Даже его
спина источает ненависть по отношению ко
мне . Что же , у султана всегда нескольк
о жен , а в почете та , которая су
м еет его лучше ублажить .
В абсолюте
весь бизнес строится на системе круговых
отсосов . Ты отсасываешь у своего босса
, твои подчиненные , руководители департаментов , о
тсасывают у тебя , у них сосут линейные
сейлсы , твой босс отсасывает у главы ко
мпании в Па р иже , глава всей ком
пании сосет у акционеров , а те , в свою
очередь , через благотворительные фонды , экран
ы телевизоров и программы , посвященные здоров
ой пище , отсасывают у потребителей (в кого
рту которых входят также и линейные сейлс
ы ), чтобы те увеличивали потребительскую
активность по их товарной группе . Таким
образом , получается некий замкнутый круг
мультинациональных минетов , в котором непонятно
, кто конкретно получает удовольствие . Все од
новременно или никто в принципе ?
Напевая
про себя « The winner t a kes it all» , я захожу
к себе в кабинет , беру ключи от м
ашины и спускаюсь вниз , собираясь ехать уж
инать в «Галерею» .
По дороге я набираю
номер телефона Пархоменко , руководителя наше
го отдела маркетинга :
Ц Пархоменко , привет ,
отдыхаешь ?
Ц Отдыхаю , а ты ?
Ц Гандо
н ты , Алексей . Ц На другом конце труб
ке слышится посапывание .
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19