iBA,~>i.., в соответствии с принципом убываю-
щей полезности, принесет потребителю меньшую
выгоду, чем предыдущая (вторую пару кроссовок вы
купите в том случае, если она будет значительно
дешевле первой).
Если составить таблицу, в которой представлен
ряд объемов и ряд цен, и построить в соответствии с
этим кривую спроса, то движ.ение по этой кривой от
одной точки к другой будет означать изменение
величины спроса. Представим этот ряд и кривую,
описывающую данную ситуацию (рис. 2):
Объем продажи автомобилей, Цена 1 автомобиля.
тыс. шт. (Qi тыс. долл. (Р)
100 50
200 40
300 30
400 20
500 10
Движение вдоль кривой D-D в ту или иную
сторону означает изменения в количестве спрашивае-
мого товара в результате изменения цены (при прочих
равных условиях), поэтому мы можем записать
функцию спроса D=F(P). Но на спрос влияют и
другие, неценовые факторы. Поэтому функция спро-
са - это функция, которая определяет спрос в
зависимости от различных факторов, влияющих на
него. Какие же это факторы?
1. Изменение доходов потребителей [I] - доход.
2. Изменения ожиданий потребителей [W] -
ожидания.
3. Изменение вкусов потребителей [Z] - вкусы.
4. Цены на товары-субституты (взаимозаменя-
ющие товары) [Psuh}-
5. Цены на комплементарные товары (взаимо-
дополняющие товары) [Рсот\-
6. Изменения в количестве покупателей [N] -
количество покупателей.
7. Прочие факторы [В] - другие факторы.
Таким образом, спрос является функцией цены и
всех перечисленных выше факторов:
D = F [Р; I, W, Z, Рь. Рсот, N. В].
Цена отделена от неценовых 4-laкт()POB точкой с
запятой. Неценовые факторы являются причиной
I
сдвига кривой спроса вправо или влево, что и буде
иллюстрировать изменение спроса (в отличие от из.>
менения величины спроса). Рассмотрим рисунок 3. .:,
Изменение, например, в доходах потребителя"
скажется на изменении количества спрашиваемого
товара. Доход увеличится (при прочих равных усло-
виях), кривая спроса переместится в положение Dy
уменьшится - в положение Z)/. Таким образом, из-
менение спроса означает изменение количества спра-
шиваемого товара вследствие влияния неценового
фактора.
Рассмотрим кратко влияние других факторов.
Ожидание повышения цен вызовет ажиотажный
спрос на товары и услуги. Кривая переместится впра-
во-вверх.
Изменение вкусов под влиянием рекламы, напри-
мер, будет иметь подобные же последствия.
Изменение цен на взаимозаменяющие товары при-
ведет к росту спроса на одни товары и падению спроса
на другие. Например, рост цен на говядину заставит
уменьшить ее потребление, одновременно возрастет
спрос на мясо птицы. Такую же реакцию вызовет
повышение цен на сливочное масло: покупатель
увеличит потребление маргарина. Однако есть и
другие сочетания товаров, которые могут быть
потреблены только вместе. Это взаимодополняющие
товары. Они характеризуются тесным взаимодей-
ствием - рост цены одного товара приведет к падению
спроса на другой, и наоборот, уменьшение цены
одного товара сопровождается ростом спроса на
другой (автомобили и бензин, бензин и автопо-
крышки). Наконец, изменение в количестве покупа-
телей. Увеличение их сдвигает кривую спроса вправо,
уменьшение - влево. Рост рождаемости, например,
вызовет повышенный спрос на товары детского
ассортимента, что вызовет соответствующее смещение
кривой спроса.
2. Предложение
Изменение спроса вызывает ответную
реакцию предложения. Эта взаимосвязь раскрывается
в формуле <спрос рождает предложение>. Предложе-
ние - это товары и услуги, имеющиеся на рынке или
114
способные быть доставленными на него по некоторой
цене. Поскольку устремления производителя - по-
лучение выгоды, он будет заинтересован продать товар
подороже. Одновременно цена предложения должна
учитывать интересы контрагента, т- е. потребителя,
ориентируясь на его платежеспособность.
При прочих равных условиях, чем выше цена, тем
большее количество товаров и услуг готовы пред-
ложить рынку продавцы. Как видим, связь между
ценой и объемом предлагаемого продукта прямая. В
этом - суть закона предложения. Его графическое
изображение иллюстрируется кривой предложения
(рис. 4).
Рнс. 3. Изменение спроса
Рис. 4. Кривая предложения
Кривая предложения показывает то количество
товаров и услуг, которое готовы продать произво-
дители по некоторой цене. Как и в случае со спросом,
по вертикальной оси откладывается независимая пере-
менная - цена, по горизонтальной - зависимая -
предложение, которое обозначается буквой S (от англ.
supply).
Как видим, кривая предложения, свидетельствуя о
стремлении производителя продать по более высокой
цене большее количество благ, имеет положительный
угол наклона. В этом случае функция предложения
будет иметь вид
S = F(P).
Различают понятия <изменение величины предло-
жения> и <изменение предложения>. В первом случае
имеется в виду движение по кривой предложения.
Представим ряд цен и объемов предложения
товаров и в соответстви?! с ним построим кривую
(рис. 5).
Р (долл.) Q (шт.)
10 Ю
20 20
3G 30
40 40
50 50
Движение вдоль кривой предложения от одной
точки к другой называется изменением величины
предложения.
Изменение предложения иллюстрируется сдвигом
кривой предложения. Оно показывает изменение того
количества товаров и услуг, которое производитель
готов продать под влиянием действия неценовых
факторов (рис. 6).
Рис. 5. Изменение
величины предложения
Ркс. 6. Сдвиг
кривых предложения
Неценовые факторы предложения:
1. Цены на ресурсы (Р,.)-
2. Характер применяемых технологий (К).
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52