Суммы, очистившиеся у издателя за вычетом стоимости
рекламы, совершенно достаточны, чтобы безбедно прожить до будущего нояб-
ря и проделать ту же историю под другим именем.
Самый гнусный вид недобросовестной рекламы представляют рекламы раз-
ных изобретателей лечебных изобретателей лечебных препаратов. Страницы
газет заполнены широковещательными рекламами о средствах, исцеляющих ре-
шительно все болезни. Да и не только болезни. В газетах приходится
встречать объявления одного "американского врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от 2-х до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийского бальзама", как выяснилось на суде, на одни рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят свое имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются разные провизора,
инженеры-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества", зна-
комые с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие, заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с изготовления копытной мази, а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в сущности же то и другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разные цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам", "спермолям", "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны заручаются свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно судить по материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.
Искусство рекламировать: Практическое руководство для составления
объявлений, реклам, каталогов и проч. - Одесса,1913
Недобросовестная реклама - 2
Продолжение
Смотрите начало статьи здесь
Бывает недобросовестная реклама, приносящая вред исключительно публи-
ке, в большинстве весьма легковерной. Так рекламируются всякия препара-
ты, якобы сохраняющие молодость, причем кусок мыла (правда, в тщательной
упаковке), которому красная цена двугривенный, продается (и покупается в
большом количестве отцветающими дамами) по 5 рублей. На каждом куске
аферист зарабатывает по 4 1/2 р., и если он на рекламу потратит даже 50%
валового дохода, то у него очистится громадная прибыль. Несколько лет
тому назад один проигравшийся на бирже аферист поправил свои дела на та-
кой афере. Он перевел с немецкаго языка ничтожную брошюру о магических
способах вызывать любовь, употреблявшихся в средние века, напечатал
безграмотный перевод этой книжки и стал рекламировать его во всех газе-
тах под громким названием: "Заставьте себя полюбить. Цена с пересылкой в
закрытом ящичке 2 рубля". Так как каждый экземпляр книжки ему обходился
меньше, чем в 2 копейки, а пересылка в ящике стоила сорок, то на каждом
экземпляре книжки очищалось больше полутора рублей. Из них, допустим,
один рубль отдавался на рекламу, а так как ежедневно получалось около
500 требований, то можно себе представить, каков был заработок этого
афериста. Случалось, что кто-нибудь требовал назад свои деньги, угрожая
скандалом, тогда ему высылались назад его два рубля: только молчи. Но
таких бывало очень мало; громадное большинство оставляло обман ненака-
занным.
Подобных случаев злоупотребления рекламой бывает очень много, так как
есть много легковерных людей. Всякий знает, что в ноябре и декабре каж-
даго года появляются в газетах широковещательные объявления о новых пе-
риодических изданиях, иногда с указанием известных имен в числе сотруд-
ников. Публика, прельщенная заманчивыми обещаниями, (за 5 рублей обеща-
ется, кроме 52 нумеров журнала и 12 нумеров мод, пять полных собраний
сочинений новейших авторов, стоящия в отдельной продаже 50 рублей, да
еще в придачу какой-нибудь "альбом красавиц"), посылает свои деньги по
указанному адресу и получает взамен один или два номера журнала, а иног-
да и просто ничего. Суммы, очистившиеся у издателя за вычетом стоимости
рекламы, совершенно достаточны, чтобы безбедно прожить до будущаго нояб-
ря и проделать ту же историю под другим именем.
Самый гнусный вид недобросовестной рекламы представляют рекламы раз-
ных изобретателей лечебных изобретателей лечебных препаратов. Страницы
газет заполнены широковещательными рекламами о средствах, исцеляющих ре-
шительно все болезни. Да и не только болезни. В газетах приходится
встречать объявления одного "американскаго врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от 2-х до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийскаго бальзама", как выяснилось на суде, на одне рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать объяв-
ления:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135